ChatGPT가 쇼핑 도우미로 진화했다 — 사진 보여주면 비슷한 제품을 찾아준다

ChatGPT가 쇼핑 도우미로 진화했다 — 사진 보여주면 비슷한 제품을 찾아준다

AI가 검색창이 아닌 대화창에서 쇼핑을 시작하는 시대가 왔습니다.

무슨 일인가

구글에서 검색하고, 여러 탭을 열어 비교하고, 리뷰를 읽고… 온라인 쇼핑은 생각보다 품이 많이 드는 일이었습니다. ChatGPT가 이 과정을 한 번에 해결하는 기능을 3월 24일 공개했습니다.

이제 ChatGPT에서 원하는 제품을 말로 설명하거나 사진을 올리면, AI가 비슷한 제품을 시각적으로 보여주고 가격·리뷰·특징을 나란히 비교해줍니다. 여러 탭을 오가며 정보를 모을 필요 없이, 대화 하나로 구매 결정까지 이어지는 흐름입니다.

이를 가능하게 하는 기술이 ACP(Agentic Commerce Protocol)입니다. 쉽게 말해, Target·Sephora·Walmart 등 주요 쇼핑몰이 자신들의 상품 정보를 ChatGPT에 직접 연결하는 연결 통로예요. Shopify를 쓰는 쇼핑몰은 별도 설정 없이 자동으로 ChatGPT에 상품이 노출됩니다.

핵심

• 무료 포함 전 플랜 — ChatGPT Free, Plus, Pro 사용자 모두 이번 주부터 이용 가능

• 이미지로 검색 — 마음에 드는 옷·물건 사진을 올리면 비슷한 제품 추천

• 주요 파트너 — Target, Sephora, Nordstrom, Best Buy, Wayfair, Walmart 등 대형 리테일러 참여

쇼핑 검색의 출발점이 바뀌고 있다

쇼핑을 위한 검색의 시작점이 구글에서 ChatGPT로 넘어가는 변화의 신호탄입니다. 아직은 미국 중심이지만, 국내 쇼핑몰과의 연동이 시작되면 직접적인 영향이 생길 것 같습니다. 당장은 해외 직구나 브랜드 제품 비교에 활용해볼 수 있는 기능입니다.